近日，笔者了解到，曾引起社会广泛关注的“恒大冰泉”商标纷争案再起波澜，恒大地产集团有限公司（以下称恒大集团）及恒大长白山矿泉水有限公司（以下简称恒大矿泉水公司）侵犯名誉权为由将江西恒大高新技术股份有限公司(以下简称“江西恒大高新”)诉至广州市中级人民法院，要求江西恒大高新赔偿8000万元经济损失，巨额的赔偿让这一商标纷争案再次成为社会关注的焦点。

据消息称：“恒大高新”于11月20日发布公告称，公司已收到广州中院通知及民事起诉状，恒大集团及恒大矿泉水有限公司认为，江西恒大高新于2014年10月14日发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实，属恶意诽谤，包括无理指控恒大矿泉水公司侵犯其商标权，故意捏造恒大长白山矿泉水公司生产销售的“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息等侵犯了两原告的名誉权。

恒大集团及恒大矿泉水公司请求法院判决：江西恒大高新立即停止侵犯其名誉权的一切行为，刊登致歉声明，澄清事实、消除影响、恢复名誉；赔偿恒大集团及恒大矿泉水公司因名誉权受损导致的直接经济损失8000万元。

实际上，自2014年10月14日，江西恒大高新发布《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》，展开“恒大”商标维权行动起，铭天知识产权团队就及时对此商标纷争案进行了关注，并发表了《铭天商标观点：由“恒大冰泉”商标纷争看商标侵权》一文，从法律角度分析了商标纷争案中的“商标侵权”问题。

但从商标侵权案发展至民事侵权案来看，恒大集团与江西恒大高新之间的“战争”显然已全面升级，而这一场因商标引起的“战争”背后，似乎隐藏着更多的商业利益“纠葛”。

当然，铭天知识产权再次关注恒大冰泉的民事侵权案，并不是想探讨案件背后的商业问题，而是想透过案件得到一些启示。

商标是品牌的基础，品牌则是企业通过产品的销售，市场的定位，广泛的宣传推广等不断培养、积累起来的代表企业文化、价值理念的标识，因此，商标对企业的重要作用不言而喻。

恒大冰泉纷争案中，“恒大冰泉”矿泉水是恒大集团推出的产品，其广告语“一处水源供全球”深入人心，被消费者广泛知晓，但是“恒大冰泉”商标是却是在2013年10月才申请注册的，与其产品上市时间同步，这一商标注册行为显然十分滞后。同时，笔者还了解到，恒大集团创立于1997年，现已发展成为集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业及体育产业为一体的企业集团，而其申请注册的商标最早时间为2007年，晚于其成立时间近十年，且没有对企业名称“恒大”进行及时保护注册。

相反，江西恒大高新却早在1994年即申请注册了“恒大”商标，且之后陆续在多个类别上申请注册了“恒大”商标，其高调展开商标维权行动保护的“恒大”商标于2008年即申请注册，早于恒大集团“恒大冰泉”的申请时间。

申请注册商标的时间反映了两个企业知识产权保护意识的强弱差别，而恒大集团陷入商标纷争案与其商标保护意识较弱有着直接关系，也成为其完善知识产权保护战略的一处硬伤。

总之，不论这场“战争”最终以哪家企业的胜利而告终，其都带给我们重要的启示：企业要加强知识产权保护意识，尤其要加强商标注册保护，以避免自身商标专用权被他人侵犯或在发展过程中，不经意侵犯他人商标专用权而陷入商标纷争案中。

铭天知识产权团队也再次温馨提示您，企业不要存有侥幸，一定要注重知识产权保护，并从宏观角度制定知识产权战略，为企业发展保驾护航。

原创：铭天知识产权

来源：www.ming-tian.com